The walls of Apple's garden are tumbling down - The Verge

The walls of Apple’s garden are tumbling down – The Verge

Ben bir banliyö Cincinnati Starbucks’ta oturuyordum ve her şeyin değişeceğini fark ettim. Erken 2008’di ve bir arkadaşım yeni telefonunu bana gösteriyordu. Bir internet sitesini yükledi ve iPhone’unu masanın üzerinden geçirdi, ben de sayfada aşağı doğru kaydım. Yavaş ve hantal olsa da gerçekti. “İşte burada,” dedi. “Telefonumda internet.” Bu, kırılgan bir şeyin elinizden düştüğü anı görmek gibiydi. Biliyorsunuz, her yerde olacağını ama bir saniyeliğine değil. Ve gerçekten de her şey değişti, ama birden değil. İlk günlerde, iPhone güçlüydü – hatta heyecan vericiydi – ancak baskın değildi. Ben 2012’ye kadar iş için verilen Blackberry Curve’umu taşıyordum. O zamanlar insanların gerçekten farklı telefonları vardı; Nokialar, Motorolalar, HTClar, Palmlar. Ama zamanla, onlar tek tek herkesin elinde yerlerini neredeyse aynı cihazla değiştirdiler: iPhone.

Ben o zamanlar akıllı telefonlar hakkında yazmıyordum ama sadece mobil teknolojiye yakın olduğum için, bir yeni iPhone lansmanının etrafında hala farklı bir enerji olduğunu hissedebiliyordum. Normal insanlar onlardan haberdardı, bu da onları satır başka yapmıştı. Gerçekten de, olan bir şey olarak, herkesin durup dikkatle izlemesini sağlayan bir şey. Bunlar, ülkede yankı uyandırırken – Kaliforniya’dan başlayıp Cincinnati’ye kadar uzanan bir yankı. Yıllar boyunca, atmosfer yavaşça değişti. Geçen son sonbaharda, iPhone 15 Pro’yu test etme yoğun birkaç haftanın ardından, kablosuz operatörümün yerel mağazasına uğradım. Bir satış görevlisi e-SIM kartımı fiziksel SIM kartla değiştirirken sohbet ettik. “Yeni iPhone’lar hakkında ne düşünüyorsun?” diye sordum. Mağaza raflarında ve sadece birkaç gün önce satışa çıkmışlardı. “Eh,” dedi, “onlar da telefonlar işte.”Apple bizi başka bir şeye inandırmak isterse de işte buradayız: iPhone’lar sadece telefonlar. Çoğu insan için – tüm gün onları satan biri için bile – bir araçtan başka bir şey değil, ve yeni bir tane almak, çamaşır makinenizi değiştirmek kadar heyecan verici değil gibi hissettiriyor. Telefonlar bilinçaltımızda daha çok bir araç gibi bir konuma geçti; bunun biz tüketiciler için problem olabileceği söylenemez, ancak Apple için kesinlikle bir sorun. Yıllar içinde çeşitlendirme çabalarına rağmen, halen büyük servetinin çoğu bir tek mütevazi ürüne dayanıyor: iPhone.

Apple’ın yanıtı, duvarlarını bahçesini daha da yüksek ve yüksek inşa etmek olmuştur, müşterilerin kendi ürünlerini ve başka bir şey kullanmamasını sağlamak için. Şimdi, bu duvarlar yıkılmaya başlıyor gibi görünüyor. Apple, diğer ürünleri için canlı lansman etkinliklerini tamamen iptal etti veya kısmen iptal etti – ama iPhone için yapmadı.

“Wow” anının ilk iPhone’dan çok uzak olduğunu söyleyebiliriz. Bu sadece bir atmosfer meselesi de değil. IDC’ye göre, akıllı telefon satışları son yedi yılda altı kez azaldı. Şirket, bu düşüşün iyileştirilmiş cihaz dayanıklılığına da atfetti. Son birkaç yılda satılan neredeyse her üst düzey telefon, Apple’ın ürün yelpisesinin bir parçası olarak tam su direnci sunmuştur, yani kısa bir süre taze suya daldığında hayatta kalacaklardır. Benim 2016 iPhone SE’m böyle bir kaderi paylaşmadı.

IDC, daha zor belirlenebilen bir şeye de işaret ediyor: “uzatılmış değiştirme döngüsü”. İşte bu karmaşık duruma giriyoruz: akıllı telefonunuzu birkaç yılda bir değiştirme ihtiyacı hissetmek artık eskisi kadar acil değil gibi hissettiriyor. Gerçek başlangıç günlerinde, bir akıllı telefonun pek çok yönü kötüydü. Pil ömrü iyi değildi. Kameralar kötüydü. İşlemciler zorlanıyordu ve konsol kalitesinde mobil oyunlar gözden uzaktı. Ancak, bütün bu şeyler çok daha iyi hale geldi ve son on yılın büyük kısmında giderek daha önemsiz hale geldi.
Apple sürekli olarak ABD’de gelir bakımından en üç şirket arasında yer alsa da, gelirinin büyük çoğunluğunu çok belirli bir işten elde eden tek şirkettir: telefon yapmak ve satmak. Akıllı telefon pazarı daralırken, Apple’ın bunu hissetmesi diğer şirketler Amazon ve Walmart’ın hissetmesi gibi değil. Bu nedenle, yıllardır mantıklı olan şeyi yapıyor, yani para kazanmanın başka yollarını buluyor ve büyük ölçüde başarılı oldu, özellikle App Store ve Apple Music gibi hizmetler eklediğinde. Ancak, şansının çoğu hala iPhone satışlarına dayanıyor: Apple’ın 2024 Q1 mali raporlarında, 2023 yılının Aralık 30’una kadar olan üç ayda 119.6 milyar dolarlık net satış bildiriyor, bu rakamın 69.7 milyar doları iPhone’a aittir. Servisler – ikinci en yüksek iş kategroisi – sadece 23 milyar dolar katkıda bulundu.

İlk iPhone’un benim için ilk görüşümden sonraki yıllarda, sayamayacağım kadar çok telefon kullandım. Yıllar geçtikçe, daha hızlı, daha güvenilir ve birbirinden ayırt edilmesi daha zor hale geldiklerini gördüm. Yeni teknolojiler bizi sonsuza dek etkileyemez; sonunda her yerde bulunur. Tarih, bir şirketin o teknoloji üzerinde belirli bir süre hakimiyet iddia edebileceğini göstermiştir – ve büyüdükçe, o hakimiyeti sürdürmek için daha fazla enerji gerekmektedir. Şimdi duvarlar arasından biraz güneş ışığı sızmaya başlıyor ve ileride daha parlak günler olduğunu iddia ediyorum.